Booking Holdings : des ventes stratosphériques de 186 milliards de dollars
Booking Holdings, qui coiffe la plateforme éponyme, affiche une croissance soutenue en 2025. Mais sa rentabilité recule.
Booking Holdings publie des résultats solides en 2025 et des perspectives 2026 encourageantes. Ses revenus progressent de 13% pour atteindre 26,9 milliards de dollars l’an passé, tirés par une augmentation des nuitées réservées (+8%) et du tourisme mondial.
La valeur totale des réservations de voyages effectuées via ses différentes plateformes (hôtels, vols, activités…) devient stratosphérique : 186,1 milliards de dollars, en hausse de 12%.
À titre de comparaison, d’après nos informations, les ventes globales du géant européen hôtelier Accor atteindraient environ 30 milliards d’euros par an.
Booking dépense plus de 8 milliards en marketing
Toutefois, le bénéfice de Booking Holdings recule de 8% à 5,4 milliards de dollars. En cause : une hausse des dépenses en marketing et une dépréciation d’actifs liée à Kayak.
Les dépenses marketing en pourcentage du chiffre d’affaires brut atteignent ainsi 4,5% au dernier trimestre 2025, contre 4,2% au quatrième trimestre 2024. Le groupe attribue cette hausse à « des investissements stratégiques aux États-Unis » et à « une augmentation des dépenses de marketing liées à la marque ».
Les dépenses marketing atteignent près de 8,2 milliards de dollars en 2025, contre 7,3 milliards en 2024.
De bonnes perspectives en 2026
Pour Booking Holdings, les perspectives du secteur restent positives en 2026. La demande demeure soutenue, avec une croissance prévisionnelle des nuitées de 5% à 7%.
« Nous sommes heureux d’annoncer d’excellents résultats pour 2025″ avec « une accélération de la croissance du nombre de nuitées chaque trimestre », souligne le PDG Glenn Fogel. « Nous restons concentrés sur nos priorités clés, en particulier l’utilisation de l’IA générative. »
Le groupe coiffe différentes marques comme Booking.com, Priceline, Agoda, Kayak. La majorité des ventes proviennent de la vente de chambre d’hôtels. Mais le groupe a largement diversifié ses activités.
Des ventes en hausse de 12% en 2025
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