Avec l’IA, Google améliore son outil publicitaire pour les hôteliers
Google lance dans les prochaines semaines de Performance Max for Travel Goals pour aider les hôteliers à générer plus de réservations directes en ligne.
Performance Max pour les objectifs de voyage permet aux annonceurs de promouvoir leurs produits sur tout l’inventaire Google (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps). La fonctionnalité sera disponible sur Hotel Ads courant 2023, explique le géant de Mountain View dans un article de blog.
En utilisant la page Insights de Performance Max, les hôteliers peuvent désormais analyser leurs performances, ajoute le directeur de la gestion des produits Travel Ads de Google, Michael Trauttmansdorff. Concrètement, un hôtelier est en mesure d’identifier les termes de recherche des internautes qui visualisent ses publicités.
Pas de coûts supplémentaires
Les annonceurs utilisant Performance Max affichent 18% de conversions en plus pour un coût par action similaire « grâce aux progrès constants de la technologie d’IA », assure le groupe américain. Sachant que l’utilisation de Performance Max for Travel Goals, qui fait l’objet d’un tutoriel vidéo, ne renchérit pas les prix de Google Ads.
Selon Google, 40% des consommateurs déclarent passer plus de temps à rechercher des informations et à planifier leurs voyages qu’avant la pandémie.
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