VVF Villages rénove 40% de ses villages
VVF Villages, spécialiste des villages et clubs de vacances en France sous statut associatif, n’en est pas moins un opérateur dynamique avec lequel il faut compter. En témoignent son programme de rénovation et sa dernière brochure thématique.
Dans le paysage des clubs et/ou villages vacances en France, VVF Villages n’a rien d’un débutant. Partie associative du groupe VVF né en 1959 (l’autre partie VVF Vacances a été privatisée et est devenue Belambra clubs 2007), il a fusionné en 2006 avec VAL, autre acteur du tourisme associatif, pour former VALVVF. Rebaptisé VVF Villages en 2009, l’opérateur regroupe aujourd’hui 100 villages de vacances, propriétés des communes qui les abritent.
Au cours de l’exercice 2011, il a réalisé un chiffre d’affaires de 76M€ (+0,8%), avec un résultat net de 600 000€ en accueillant 430 000 vacanciers, dont la moitié subventionnés par leur CE. Engagé dans un vaste programme de rénovations de son parc – 20 villages seront rénovés en 2012 pour 30M€ d’investissement, 20 autres en 2013 -, l’opérateur vise 100M€ de chiffre d’affaires à l’horizon 2014.
Avec un positionnement moyen de gamme revendiqué, et un slogan porteur "Les vacances découverte", VVF Villages présente pour l’été 2012 un catalogue de 300 pages avec deux nouveaux villages (Saint François Longchamp en Savoie, et Piriac sur mer en Loire Atlantique) et une brochure "Thématiques". Rando, Sports et nature (avec le pêche et la pétanque en nouveautés), Danses et Chants, Loisirs, Patrimoine et Culture, Zen et Bien–être, les 24 séjours en formules tout inclus sont parfaitement dans l’air du temps, à la pointe d’un marketing bien maîtrisé. "Nous sommes un concurrent avec lequel il faut compter loin de l’image désuète qu’on nous prête souvent avec des impératif de rentabilité et un vrai dynamisme de l’offre", insiste Bruno Doerler, directeur général.
