Voyages des Français : Interface Tourism Insights présente les tendances pour 2024
Grâce à sa plateforme de data touristique Travellyze*, Interface Tourism Insights propose son analyse des tendances de voyage 2024 pour les Français.
La nouvelle étude 2024 de Interface Tourism Insights concerne les effets de l’inflation, la conscience écologique, les sources d’inspiration des Français et leurs critères de choix d’une destination. L’enquête a été menée en janvier 2024 auprès d’un échantillon de 1 500 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. En voici les principaux enseignements et les chiffres clés.
Inflation : un impact significatif sur les budgets vacances
Face à un pouvoir d’achat réduit et un coût des voyages en augmentation, les Français revoient cette année leur budget vacances à la baisse. Si une faible part des sondés prévoit de l’augmenter (10% en 2024 vs 8,6% en 2023), ceux qui comptaient conserver le même que l’année précédente sont contraints de revoir leurs comptes. Ils sont ainsi 40,7% à affirmer que leur budget vacances restera stable en 2024 contre 45,8% en 2023 (-10,8 points vs 2022). À l’inverse, les Français sont de plus en plus nombreux (38,5%) à revoir leur budget à la baisse (+5,4 points vs 2023 et +15,1 vs 2022).
Et cette révision des budgets attribués aux vacances pèsera aussi dans les critères de décision quant à la destination et au type de vacances. On relève par exemple que la proportion de Français qui résident chez des amis ou de la famille en vacances a quasiment doublé en 2 ans (43,8% vs 26,3% en 2022).
Une note d’optimisme toutefois : l’augmentation des coûts des vacances n’est que le 6e frein au voyage, derrière les menaces que représentent le contexte géopolitique ou la situation sanitaire de la destination.
Prise de conscience écologique : lentement, mais sûrement !
Si les transports les plus empruntés pendant les vacances demeurent la voiture (83,6%) et l’avion (51,5%), le train arrive en 3e position (34,7%). Lorsque l’on regarde uniquement les voyages en France, il s’agit même du 2e moyen de locomotion le plus utilisé (26,6%) après la voiture. Au-delà de l’Europe, la mobilité douce, comme le vélo, est par ailleurs largement privilégiée par les Français (24,1%).
L’étude révèle d’autre part que ce comportement est bien lié à une prise de conscience écologique qui se généralise dans la population et davantage encore chez les jeunes générations. Ainsi, 36,8% des Français affirment avoir déjà choisi de prendre le train ou le bus au lieu de l’avion (+15,7% vs 2023 et +20,1% vs 2022).
De la même façon, ils sont 16,7% à avoir privilégié un hébergement écoresponsable, malgré les coûts supérieurs que cette option peut représenter (vs 12,6% en 2023). Signe que les alternatives durables reprennent doucement, mais sûrement du terrain.
La prise de conscience en faveur d’un tourisme responsable s’observe aussi dans la volonté des Français de fuir un tourisme de masse. Ils sont 71,5% à aspirer à la découverte de petites villes et villages pittoresques. La passion des Français pour les espaces naturels hors des sentiers battus se confirme également puisqu’ils restent leur seconde motivation.
Le bouche-à-oreille, toujours la principale source d’inspiration
C’était déjà le cas en 2022, en 2023 et la tendance se confirme en 2024 : les Français trouvent l’inspiration pour leurs prochains voyages principalement par le bouche-à-oreille. 67,4% des voyageurs font leur choix de destination en fonction des recommandations de leurs proches.
Les plateformes digitales dominent ensuite la première partie du top 10 des sources d’inspiration avec les requêtes en ligne sur des moteurs de recherche en première place. La percée des sites d’avis en ligne (Tripadvisor, etc.) se confirme (+10 points en un an), suivis par les sites officiels des offices de tourisme qui se maintiennent dans le top 3.
De même, les réseaux sociaux se hissent dans le classement et enregistrent la plus forte progression avec Instagram en 6e position (+14,5 points vs 2023), devant YouTube (+14,2) et Facebook (+5,6%).
On retrouve toujours en tête parmi les sources hors ligne les programmes TV de voyage (+5,9 points), suivis par les recommandations des agences de voyages, les magazines papier dédiés aux voyages et à l’art de vivre et par le cinéma (source d’inspiration pour 16,7% des Français).
Les vacances préférées en 2024 : ressourcement, le maître-mot
De façon générale, en France (50,7%) comme au-delà de l’Europe (39,8%), les vacances au soleil et à la plage restent le type de séjour préféré des Français. En 2 ans, la proportion de Français qui privilégient les vacances balnéaires a doublé. Les séjours détente (35,5%), mais aussi le fait passer des moments entre amis et en famille (35,6%) se maintiennent dans le top 5 des aspirations.
Les festivals et événements culturels font une entrée fracassante dans le classement, indépendamment de la proximité géographique. Il s’agit des déplacements préférés en France (56,1%), mais c’est également parmi le top 3 des types de vacances favoris hors Europe. Au global, pas moins de 66,1% des Français auraient privilégié les festivals et événements culturels pour leurs vacances. Les expériences culturelles et historiques sont d’ailleurs le troisième facteur de motivation quand il s’agit de choisir ses vacances.
Les activités de plein air restent ensuite prioritaires. Les Français sont largement attirés par les visites de villages pittoresques et la montagne. Une façon peut-être de se tourner vers des expériences loin des foules au profit d’un slow tourisme.
À noter que la découverte des spécialités culinaires (cuisine gastronomique et spécialités locales) constitue enfin l’une des principales motivations des sondés lorsqu’ils choisissent leur destination de vacances.
* Avec des études conduites dans 13 pays européens, plus de 9 millions de données voyageurs collectées et plus de 150 destinations analysées à travers le monde, Travellyze permet d’étudier la perception, l’image et la notoriété des destinations touristiques, ainsi que le profil, les intérêts et les comportements d’achat des voyageurs.
Plus d’informations sur www.interfacetourismgroup.com
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