Voyage : les nouveaux arbitrages des Français, selon Criteo
Le voyageur français se montre moins impulsif et plus comparatif, d’après une récente étude de Criteo, intitulée Global Winter Travel Pulse 2025.
L’étude Global Winter Travel Pulse 2025 de Criteo identifie les grandes tendances et habitudes de réservation des voyageurs dans le monde, notamment celles des Français.
La hausse des prix impacte les décisions
Première conclusion : la France figure parmi les marchés les plus sensibles à l’inflation touristique. Près d’un Français sur deux déclare ainsi que les prix affectent clairement ses projets de voyages. Ce qui l’incite à des comportements astucieux. 45% des voyageurs français réservent plus tôt, 41% hors saison et 52% privilégient les offres promotionnelles.
De récentes données de Google et le baromètre Digitrips/L’Echo notent aussi un allongement du délai de réservation. L’attentisme provient également des incertitudes économiques et géopolitiques.
L’IA s’impose comme un nouvel outil d’aide à la décision
Bien sûr, l’intelligence artificielle s’invite davantage dans le parcours de recherche, « au même titre que les comparateurs de prix ou les avis en ligne », estime Criteo. 44% des Français estiment qu’elle s’avère utile pour identifier des idées de destinations (contre 40% en 2024). Et 38%, qu’elle est utile pour repérer des activités et des visites touristiques.
Autre conclusion à retenir : l’avion reste le mode de transport privilégié par un Français sur deux (50%) pour leurs prochains déplacements. Mais la France fait partie des pays où le rail progresse le plus. Par ailleurs, la géopolitique inquiète : 29% des Français déclarent suivre l’actualité géopolitique avant de réserver un voyage, soit +15 points en un an.
Ces évolutions dessinent le profil d’un nouveau type de consommateur, moins impulsif et plus comparatif, que Criteo qualifie de « voyageur algorithmique ».
