Une nouvelle marque hôtelière voit le jour : la French Collection
Le promoteur immobilier d’origine bretonne Giboire se lance dans l’hôtellerie avec sa marque French Collection. Deux établissements à La Baule et Courchevel ouvriront leurs portes cette année.
Le choix d’un nom anglais traduit des ambitions internationales, tout en revendiquant une identité française. « Notre intention était de rajeunir notre image de promoteur de province centenaire, et de créer des lieux de vie », résume François Giboire, directeur général du groupe éponyme.
Dans cette optique, le groupe entend privilégier des établissements à forte identité. « On ne cherche pas la standardisation, on cherche la personnalité », indique Fanny Le Gal, directrice de la communication. Les futurs hôtels ne s’apparentent ainsi « pas à une chaîne hôtelière, mais à une collection de maisons », ajoute-t-elle.
La Baule en juin, Courchevel en décembre
La première ouverture interviendra en juin à La Baule. Baptisé Les Cimes Bleues, l’établissement 4 étoiles comptera 101 chambres, à deux pas de l’océan. Il disposera notamment d’une piscine, d’un spa ainsi que d’un restaurant de plage situé à proximité.
Quelques mois plus tard, en décembre, un second établissement ouvrira à Courchevel La Tania, station-village située à 1 450 mètres d’altitude. Cet hôtel, avec piscine et spa, de 75 chambres portera le nom de Bârma, un clin d’œil à la corniche dans la roche, ou à l’abri où l’on se réfugie lors d’un orage de montagne.
60 millions d’euros d’investissement
Le groupe prévoit un investissement conséquent pour ces deux projets lancés ex nihilo. « Le montant total est d’environ 30 millions d’euros par établissement, financé sur nos fonds propres et à partir d’emprunts bancaires », précise François Giboire.
La commercialisation doit débuter fin mars pour l’hôtel Les Cimes Bleues. « Le tarif sera à partir de 250 euros en basse saison et pourra atteindre 700 à 800 euros en haute saison », détaille Renaud Biard, directeur général de la French Collection. À Courchevel, les prix à la Bârma débuteront entre 500 et 600 euros, et pourront atteindre 8 000 euros pour les suites supérieures à 100 m2.
Les deux établissements seront ouverts toute l’année. « Les hôtels disposent de salles de séminaires, ce qui nous permettra d’accueillir une clientèle Mice », poursuit le dirigeant. Bien que classés 4 étoiles, ils proposeront « un niveau de service proche du 5 étoiles ». Parmi les prestations offertes : un transfert gratuit depuis la gare pour les clients arrivant en train, un service de navettes vers Courchevel 1850, et en été, des guides privés pour faire découvrir aux familles et aux enfants la faune et la flore de la montagne.
Le groupe ne compte pas s’arrêter là. « Nous avons d’autres projets en France dans les cartons. Nous envisageons l’ouverture de trois ou quatre nouveaux hôtels rapidement, dont un à Paris », confie en aparté Renaud Biard.
