[TRIBUNE] AWFT 2025 : à Paris, le tourisme face à son moment de vérité

À l’heure où le monde entre dans une période de recomposition politique, d’urgence climatique et d’instabilité économique, le tourisme ne peut plus être un simple produit d’évasion. Il est un révélateur des déséquilibres globaux, mais aussi un laboratoire de solutions pour construire des modèles plus sobres, plus équitables, plus résilients.

Redonner un sens au voyage

Le forum ouvrira sur une prise de conscience partagée : voyager n’est plus un acte neutre. Il implique des responsabilités : envers les territoires, les communautés, la planète. Les sessions d’ouverture questionneront la capacité du secteur à dépasser la résilience pour entrer dans une logique de transformation. Les discussions montreront que la croissance linéaire des flux n’est plus soutenable. Il faudra passer du volume à la valeur, repenser les finalités du tourisme, redéfinir la notion même d’expérience : moins de kilomètres, plus de lien ; moins de consommation, plus de contribution.

Un nouveau contrat : leadership, innovation, régénération

Le forum mettra en lumière les stratégies de transformation menées par des États, des territoires, des groupes hôteliers, des transporteurs, des plateformes numériques, des compagnies d’assurance ou des opérateurs touristiques qui intègrent la transition écologique et climatique à leur modèle d’affaires. Il démontrera aussi que la régénération – au-delà de la durabilité – deviendra un axe structurant.

Des initiatives engagées dans l’économie circulaire, la revitalisation des écosystèmes ou l’inclusion des communautés locales montreront que le tourisme peut être non seulement soutenable, mais réparateur. Des experts issus de l’industrie spatiale, des sciences marines ou des technologies vertes viendront également partager des solutions pour mieux mesurer l’impact, optimiser les flux, gérer les ressources et anticiper les risques.

Compétences, IA, équité : un tourisme humain augmenté

L’intelligence artificielle sera au cœur des réflexions. Le forum abordera son potentiel pour personnaliser l’expérience, fluidifier la mobilité, améliorer la gestion des données ou réduire les consommations. Mais il soulignera aussi l’importance de requalifier les compétences humaines : l’hospitalité restera un métier du soin, du lien, de l’intuition. Des discussions porteront sur la diversité, l’inclusion, l’accessibilité : comment préserver ces valeurs dans un contexte d’instabilité politique ? Comment garantir que le tourisme reste un levier d’émancipation et de progrès ? Des réponses concrètes seront proposées par les entreprises, les institutions et les territoires.

Mobilité, grands événements, marketing : les chantiers à réinventer

Le forum consacrera plusieurs sessions à la mobilité durable. Il montrera comment rail, aérien bas carbone, transport maritime et intermodalité peuvent converger pour répondre aux attentes climatiques sans dégrader l’expérience voyageur. Les grands événements – Jeux olympiques, coupes du monde, festivals – seront analysés à travers le prisme de leur empriente carbone, leur legs et de leur capacité à s’intégrer dans des logiques d’exemplarité. Côté communication, les agences de marketing touristique partageront de nouvelles approches narratives : il ne s’agira plus de vendre un rêve lisse ou simplement un prix, mais de raconter des histoires vraies, ancrées, émouvantes, et de focaliser la valeur sur l’expérience plus que sur le prix.

« Traverser le monde ne devra plus signifIe l’abîmer, mais, au contraire, apprendre à l’aimer, à le comprendre, à le réparer »

Un tourisme régénératif, sobre et désirable

Le forum impulsera une dynamique autour du tourisme régénératif, en montrant comment les acteurs du secteur de luxe, du voyage expérientiel ou du tourisme communautaire pourront réconcilier excellence, conscience et impact positif. Ces pratiques iront au-delà de la compensation ou du « moins mal » : elles viseront à renforcer les écosystèmes, les savoir-faire locaux, les liens humains, L’objectf sera clair : faire du voyage un acte de soin, pour les lieux visités autant que pour celles et ceux qui les accueillent, et les voyageurs eux-mêmes. 

Les jeunes générations et les territoires au coeur de la transition

Le forum donnera la parole à des étudiants, des enseignants, des jeunes professionnels qui construiront le tourisme de demain. Il soutiendra les programmes éducatifs qui placent la durabilité, le numérique et l’interculturalité au centre des formations. Les territoires, eux, seront repositionnés non comme objets du tourisme, mais comme sujets et partenaires. Des élus, des gestionnaires de destination et des représentants de communautés locales viendront partager leurs attentes : autonomie, respect des capacités d’accueil, retour équitable de la valeur créée.

Faire du tourisme une boussole pour l’avenir

AWFT 2025 vise à ouvrir un cycle nouveau : celui d’un tourisme responsable, lucide, résilient et aligné avec les défis de notre temps. Le voyage ne sera plus un produit mondialisé, mais un engagement personnel et collectif. Traverser le monde ne devra plus signifier l’abîmer, mais, au contraire, apprendre à l’aimer, à le comprendre, à le réparer. En ce sens, le tourisme pourra redevenir une force de transformation culturelle, sociale, économique et écologique. Il deviendra une boussole pour un monde en quête d’équilibre.

L’Hôtel de l’Industrie, au cœur de Paris, dont l’histoire démontre que les grands changements innovants vont de pair avec l’évolution des idées à condition de faire face au réel sera l’écrin de ces deux journées.

Christian Delom, secrétaire général de A World For Travel

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