Transat France joue 2011 gagnant

L’exercice 2009-2010 avec une saison d’hiver « douloureuse » qui a vu l’accumulation de coups durs (grippe H1N1, crise thaïlandaise, séisme en Haïti et surtout nuage de cendres) est en deça des espérances pour le groupe Transat. Au lieu des 10% de croissance escomptés,  il a dû se contenter avec ses trois TO de stabiliser son chiffre d’affaires à 492M€ (-0,5%) pour 535 000 clients  avec un résultat net dégradé à 4M€ contre 14 M€ l’exercice précédent même si toutes les marques ont été bénéficiaires. « Rien que l’épisode du volcan nous a coutés 5M€ » justifie Patrice Caradec, président « dont la moitié pour la relance de l’activité ». L’été a en effet permis de rattraper les mauvaises performances du premier semestre mais au prix de nombreuses promotions. « Nous avons vendu moins cher pour préserver nos parts de marché », reconnaît le président de Transat France. Ainsi Look Voyages a réalisé 35% de ses ventes en promotions contre 28% en 2009. « L’objectif en 2011 est de retrouver nos marges plutôt que d’aller chercher de la croissance, malgré tout budgétée entre +8 et +10% », annonce Patrice Caradec. Les premiers résultats sont concluants. Sur la saison en cours, et en cumulé depuis juillet, les ventes de Transat France sont en avance de 20% en chiffre d’affaires par rapport à la même période l’année dernière avec un prix de vente moyen en hausse de 12% et deux fois moins de promotions.