Lancée en plein cœur de la pandémie, la campagne #ExploreFrance est reconduite pour une troisième édition par Atout France et treize acteurs institutionnels du tourisme. Après deux éditions dédiées à la relance des flux touristiques européens vers la France, cette campagne 2023 a pour objectif « d’affirmer le positionnement durable de la destination » hexagonale, selon un communiqué d’Atout France.
La campagne met en avant une nouvelle signature, « Dream big, live slow », prônant un « tourisme plus lent, plus durable et authentique ». Elle s’articule autour de trois volets, parfois actionnés de façon simultanée. Le volet 1 prend la forme d’une campagne d’images qui suggère de nouvelles propositions de lieux de séjours et d’expériences aux touristes ciblés. Un volet co-financé par Atout France et TripAdvisor.