Ski : les réservations pour janvier s’envolent chez Sunweb
Malgré un contexte économique tendu, les clients de Sunweb s’adaptent pour sacraliser leurs vacances d’hiver.
La période est aux réservations pour les vacances d’hiver. Et Sunweb l’appréhende avec optimisme face à certaines tendances de plus en plus structurantes. La marque, qui séduit chaque hiver 400 000 clients, voient ainsi ses réservations pour janvier 2026 s’envoler (+97%) par rapport à la même période l’an dernier. Avril (+32%) et décembre (+24%) suivent.
À l’inverse, février et mars marquent le pas, « les vacanciers préférant désormais décaler leur séjour en janvier pour profiter de prix plus attractifs et de pistes moins saturées », estime Sunweb. Une réponse directe au contexte économique global tendu qui incite les vacanciers à « l’anticipation accrue » pour mieux maîtriser leur budget.
Un panier moyen en légère baisse pour l’hébergement
Ainsi, les Français privilégient la flexibilité, avec une hausse de 117% des courts séjours (moins de huit jours). La demande est également croissante pour des formules dimanche-dimanche ou des courts séjours. « Si la tradition du samedi-samedi, avec une augmentation de réservation de 26% sur les séjours de huit jours, reste forte, l’intérêt pour des formats plus souples s’affirme », analyse Sunweb.
Côté hébergement, le panier moyen recule légèrement (-2%) comparé à l’année dernière, « signe que les clients arbitrent en faveur du budget, optant pour des hébergements moins exclusifs, des dates hors vacances scolaires ou des stations moins onéreuses ».
« Malgré un contexte économique difficile, les vacances restent une priorité pour les Français, ce qui se traduit par un déplacement de la haute saison et une évolution du format des séjours », conclut Cécile Revol, la directrice générale de Sunweb France.
