Recul de la France, hausse de l’Asie, beaux-livres, jeunesse… : le marché des guides touristiques en 8 tendances

Comme chaque année, Livres Hebdo, le média professionnel du monde du livre, a publié le 6 mars son hors-série spécial tourisme. En collaboration avec l’institut GFK, celui-ci révèle tous les chiffres du marché, ses meilleures ventes, et revient sur ses principales tendances. Après un surprenant repli en 2024, les premiers signaux pour 2025 sont plus encourageants, avec une reprise des ventes sur le début d’année et une hausse des intentions de voyages, notamment chez les jeunes… Analyse du marché en dix tendances marquantes. 

1. Un recul des ventes marqué en 2024

Malgré la bonne santé globale du monde du voyage, les ventes de guides ont chuté de 6,3% en volume et de 3% en valeur en 2024. Plusieurs facteurs expliquent cette baisse d’après les éditeurs : une conjoncture politique incertaine, l’augmentation des frais de port des livres et des tensions géopolitiques freinant les départs vers certaines destinations. Un recul des ventes qui fait suite à deux années d’exceptionnelles embellies au sortir de la crise du Covid-19. 

2. Moins de France, plus d’Asie et d’Europe du Nord 

Les ventes de guides consacrés à la France subissent un recul de 13,1% en volume et 10% en valeur, avec une chute spectaculaire de 37% pour Paris. Cette désaffection est en partie due à une saturation du marché mais aussi aux prix de la destination. « L’effet météo et la conjoncture difficile en France, couplés aux prix de la destination, ont accéléré le recul des ventes », décrypte Philippe Orain, directeur des guides Michelin Voyages et Cultures. A l’inverse, les guides vers l’Europe du Nord et l’Asie ont le vent en poupe. Tokyo, Vietnam, Thaïlande ou Indonésie : toutes ces destinations font désormais parties des plus grands succès de l’année des éditeurs.

3. Les micro-aventures et l’itinérance

Si les guides de randonnée classiques enregistrent une baisse de 7% en volume, notamment à cause du contrecoup de l’embellie post-covid, les ouvrages dédiés aux voyages en train, au vélo et à la micro-aventure connaissent de leurs côtés un succès croissant. Cette tendance traduit un changement des habitudes de voyage, avec une quête de mobilité douce et d’expériences plus longues, lentes et immersives.

4. Le boom des guides pour enfants

5. Beaux livres et nouveaux formats

Bien que les ventes de beaux livres aient reculé de 20 %, les livres de voyages en grands formats et illustrés restent un pilier pour les éditeurs qui misent sur leur capacité d’inspiration. Le Routard et Lonely Planet investissent dans des éditions illustrées de grande qualité, destinées à inspirer les voyageurs bien en amont de leurs séjours. Dans le même temps, les éditeurs adaptent leurs formats pour répondre aux nouvelles attentes des lecteurs. Michelin réduit la taille de ses guides pour les rendre plus pratiques, Hachette développe des collections épurées comme Petaouchnok et Simplissime, et Gallimard continue de miser sur la refonte de ses Cartovilles, qui fêtent leurs 25 ans cette année. 

6. Vent d’optimisme pour 2025

7. Le Routard toujours écrasant leader

Sans surprise, l’écrasant leader du marché reste Hachette Tourisme et sa marque Le Routard : 31 ouvrages des 50 meilleures ventes de l’année 2024 ont été publiés par la collection fondée par Philippe Gloaguen il y a 51 ans. Hachette Tourisme place ceci dit un peu moins d’ouvrages dans le Top 50 que l’an dernier : 32 vs 36. Derrière, viennent Lonely Planet, Gallimard puis Michelin. 

8. Les 10 guides touristiques les plus vendus en 2024 (données Livres Hebdo / GFK)

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