Montagne française : des marges de progression pour séduire les clientèles internationales
La deuxième édition du Baromètre Montagne, réalisée par Atout France, révèle que la France conserve une attractivité solide en montagne, mais que certains points doivent être renforcés pour mieux séduire les touristes étrangers.
Portant sur la montagne sur l’ensemble des saisons, l’étude menée en septembre dernier dans quatre pays montre que la qualité de l’accueil, l’offre culturelle et la préservation de l’environnement sont moins bien perçues par certaines clientèles, notamment allemandes. Le prix demeure le principal frein, toutes nationalités confondues.
Une image contrastée selon les nationalités
Chez les Britanniques et les Néerlandais, la montagne française bénéficie d’une image très positive, portée par sa facilité d’accès et son rapport qualité-prix. En revanche, elle se classe seulement en cinquième position auprès des touristes allemands, malgré l’importance de ce marché dans le ski mondial. Cette situation s’explique en partie par un lien historique des Allemands avec l’Autriche, mais souligne aussi un potentiel de développement pour la France.
Globalement, les quatre nationalités interrogées portent un regard plutôt favorable sur la montagne française en hiver. Pour les Français, elle arrive naturellement en tête des destinations bénéficiant de la meilleure image. Les Britanniques la placent en quatrième position (à quasi-égalité avec le Canada, la Suisse et l’Autriche), les Néerlandais en deuxième position. Avec seulement 2,7% des journées skieurs enregistrées en France (1,5 million sur 55 millions au total), l’Allemagne se situe loin derrière les Anglais (12%), les Belges (6%) et les Néerlandais (5%), malgré son rang de deuxième marché émetteur de skieurs au monde après les États-Unis.
En dépit de telles disparités, les activités hivernales restent centrales dans l’attractivité des massifs français. 84% des séjournants à la montagne pratiquent au moins une activité de neige (ski, luge, raquette), et 82% envisagent de poursuivre ou d’intensifier leur pratique du ski dans les années à venir.
Chez l’ensemble des Français interrogés, 12% ont pratiqué le ski alpin et 7% le ski nordique lors d’un séjour au cours des trois dernières années.
Les Français privilégient autonomie et flexibilité
Les Français réservent majoritairement leurs séjours de manière autonome (64%), en privilégiant les meublés touristiques (24% via plateformes de type Airbnb ou Booking).
Ces choix traduisent une recherche de flexibilité, d’autonomie et de maîtrise budgétaire, tout en renforçant le rôle économique des hébergements dans les territoires de montagne.
Méthodologie
Les résultats du Baromètre 2026 sont issus d’enquêtes menées en ligne et en simultané par Toluna Harris Interactive dans 4 pays, auprès d’échantillons représentatifs de la population nationale âgée de 18 ans et plus de chaque pays, interrogés du 17 septembre au 29 septembre 2025. Au total, 1 985 séjournants en montagne ont été interrogés, issus d’un échantillon de 4 727 personnes (dont 2 365 en France). Dans le cadre de ce rapport, les séjournants désignent :
• Pour les Français, les personnes qui indiquent avoir fait au moins un séjour (comprenant au moins une nuit sur place) à la montagne en France au cours des 3 dernières années.
• Pour les autres pays, les personnes qui indiquent avoir fait au moins un séjour (comprenant au moins une nuit sur place) à la montagne au cours des 3 dernières années, en France ou ailleurs.
