Les trois priorités du groupe Logis Hôtels pour 2025
S’appuyant sur un chiffre d’affaires record de 265 millions d’euros en 2024 (+10%), le groupe Logis Hôtels poursuit sur sa lancée en activant de nouveaux leviers de croissance.
Karim Soleilhavoup, directeur général de Logis Hôtels, tablait sur « un chiffre d’affaires de 263 millions d’euros sur l’exercice se terminant à la fin de l’année », lorsque nous avions rencontré il y a deux mois. Le groupe aux 1 850 établissements fait même un peu mieux, avec 265 millions d’euros, soit une augmentation de 10% par rapport à 2023, selon un communiqué.
Cette sixième année de croissance consécutive est notamment portée par l’augmentation des clients affaires (+29%) et celle des ventes directes online des hôtels (+16%). « Avec un programme de fidélité qui frôle désormais les 100 millions d’euros par an, nous sommes parfaitement armés pour porter la croissance des uns et limiter voire compenser les baisses d’activité temporaires des autres. En 2025, nous continuons d’investir dans les outils et les équipes pour garantir aux adhérents des revenus durables et des marges améliorées », indique Karim Soleilhavoup.
Capitaliser sur l’effet JO
Cette année, Logis Hôtels a défini trois priorités. À commencer par capitaliser sur l’effet JO. Un véritable boosteur qui a « ruisselé de manière significative sur des destinations à moins de deux heures de Paris, avec une forte proportion de clientèle internationale », qui représente un tiers de la fréquentation du groupement. « En 2025, l’enjeu est de continuer à les attirer et les fidéliser », déclare le directeur général.
Séduire les investisseurs avec Urban Style
Deuxième priorité, conquérir une cible de propriétaires-exploitants et d’investisseurs grâce notamment au redéploiement de la marque urbaine lifestyle Urban Style. Repensée, cette enseigne se positionne comme étant « lifestyle, locale et locavore », et compte 17 établissements 3 et 4*. « Nous visons 30 adresses d’ici la fin de l’année, avec la conquête de pôles stratégiques comme Lille, Lyon et Marseille. Notre objectif 2030 est d’atteindre une centaine d’adresses » précise Karim Soleilhavoup. Logis Hôtels veut faire de la marque Urban Style « un acteur incontournable sur le segment urbain ».
Poursuite de la décarbonation
Et comme nombre d’hébergeurs, Logis Hôtels, certifié « Lucie 26000 » érige au rang de priorité sa décarbonation. Et ce, en particulier sur le volet restauration. Comme Karim Soleilhavoup l’indiquait dans l’interview à L’Echo touristique, Logis Hôtels a créé ses propres indicateurs RSE, Acte Eco puis Acte Eco Restauration. Déjà adoptée par 80% du réseau, une nouvelle version d’Acte Eco doit voir le jour cette année, autour de six thèmes clés tels que l’approvisionnement responsable, la gestion des déchets, les économies d’eau.