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Les règles d’or du référencement naturel sur Google

En tant que marque de voyage, comment être au top sur Google, malgré ses changements intempestifs d’algorithme ? Quelles sont les nouvelles règles à respecter afin de mieux remonter dans les réponses que ses propres concurrents. Et quel sera l’impact de l’intelligence artificielle (IA) sur le référencement naturel (SEO) ? C’est à toutes ces questions que les Enjeux E-tourisme ont tenté de répondre.

© Sacha Lenormand
Les Enjeux E-tourisme se déroulent à l’Atelier Kappa (NG Travel), que nous remercions pour son accueil. photos du dossier © Sacha Lenormand

C’était, le 26 novembre, la 36e édition des Enjeux E-tourisme, organisés par L’Écho touristique et la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad). Le thème du jour, les (nouvelles) règles du référencement naturel sur Google. Avec deux speakers de haut vol, pour aiguiller les 25 décideurs présents dans la jungle des mots-clés : Axel Auschitzky, le directeur du guide de voyage Routard.com, et Louis Chevant, fondateur de SmartKeyword, un spécialiste en référencement.

Pourquoi s’intéresser au référencement ? Parce que, du haut de ses 26 ans, Google reste tout puissant.

Si réseaux sociaux et intelligence artificielle (IA) menacent son hégémonie (lire plus bas), le géant de Mountain View en Californie reste dans son métier historique le… roi du pétrole. À l’échelle mondiale, l’entreprise détient 90 % de parts de marché parmi les moteurs de recherche (selon Statcounter, octobre 2024), autant en France. Les concurrents se partagent les miettes.

Dans ce contexte, quand Google modifie son algorithme – l’un de ses sports favoris -, les sites de voyage rient, ou pleurent, selon. Lors des Enjeux E-tourisme, plusieurs participants ont reconnu, à main levée, une baisse de trafic liée au dernier changement d’algorithme cet été. D’autres, plus rares, ont au contraire engrangé une hausse d’audience. Alors, quelles sont les règles d’or à respecter pour éviter la douche froide ?

1- Faire le ménage sur son site

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