Le tourisme international en forme en 2024, Booking et Expedia aussi
Les deux géants de la réservation en ligne de voyages ont bouclé l’année 2024 en fanfare. Booking continue de grandir, en déboursant des sommes colossales en marketing.
Les voyants sont au vert pour Booking.com, alors que le tourisme international retrouve son niveau pré-covid. En 2024, sa maison mère Booking Holdings affiche un volume d’affaires de 166 milliards de dollars, en progression de 10% versus 2023. Son chiffre d’affaires augmente de 11%, à 23,7 milliards de dollars.
Booking : un budget marketing de 7 milliards en 2024
Quant au résultat net, il s’envole de +37% (à 5,9 milliards de dollars). Et les dépenses marketing atteignent toujours un montant abyssal (7,3 milliards).
2025 sera-t-elle dans la même veine ? En tout cas, le groupe, qui inclut le site éponyme, Priceline, Agoda et Kayak, a bien terminé l’année, au point de dépasser les attentes des analystes. Ses ventes globales progressent de 17% au dernier trimestre 2024.
Désormais, Booking Holdings reste « très concentré sur l’investissement approprié dans (son) activité à long terme, notamment en exploitant et en déployant une technologie d’IA générative pour apporter davantage de valeur aux voyageurs et partenaires », explique son directeur général de Glenn Fogel, cité dans un communiqué de presse. L’IA générative sera utilisée pour faciliter la planification et la réservation de voyages, explique-t-il.
Expedia à 10 milliards de Booking
La plateforme de voyage en ligne Expedia a également publié ses résultats pour le quatrième trimestre, lesquels ont dépassé les estimations de Wall Street. Et ce, toujours grâce à une forte demande de voyages internationaux. En Bourse, l’action du groupe a d’ailleurs augmenté dans la foulée de cette annonce.
Concrètement, Expedia affiche un chiffre d’affaires de 3,18 milliards de dollars au dernier trimestre 2024 (+10% versus le dernier trimestre 2023). Sur l’année complète, le voyagiste en ligne annonce un chiffre d’affaires de 13,7 milliards de dollars (+7%), soit 10 milliards de moins que son concurrent Booking. Son volume de ventes atteint 110,9 milliards en 2024 (+7% versus 2023).
Basé à Seattle, Expedia coiffe les marques Expedia, Hotels.com, Vrbo/Abritel.
Sur le marché français, Booking.com se hisse sur la troisième marche du podium en termes d’audience, derrière Amazon et Leboncoin. La plateforme affiche près de vingt millions de visiteurs uniques par mois selon le classement publié par Médiametrie/NetRatings et la Fevad. Et ce, tous secteurs confondus, sur ordinateur, mobile et tablette. Deux autres acteurs majeurs du secteur apparaissent, plus bas, dans le palmarès. SNCF Connect se positionne au 13e rang, Airbnb au 15e.
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