Vous connaissez Prime, le programme de fidélité du géant du e-commerce Amazon ? Son principe, bien connu du grand public, inspire l'univers du voyage. Le groupe eDreams Odigeo vient de lancer, en France, les clones Opodo Prime et Go Prime. C'est dans chacun des deux cas un service facturé 54,99 euros par an en échange d’un "monde d’avantages", promet le groupe à ses clients. A commencer par des tarifs exclusifs, un service 24h/24, l'accès en avant-première à des ventes privées. D'ailleurs, "Si vous économisez moins de 54,99 € sur l'année, nous nous engageons à vous rembourser la différence", ajoute l'agence de voyages en ligne Opodo.
Une bonne idée marketing
Pour bien comprendre la finalité de cette belle idée marketing, le contexte est important à rappeler. Une marque comme Opodo et sa cousine Go Voyages ne peuvent plus afficher des prix applicables aux seuls détenteurs de cartes exotiques. Du coup, avec Prime, le site n'utilise-t-il pas un levier habile pour faire perdurer un système d’affichage de premier prix sur le vol sec ?
