À l’IFTM 2025, Véronique Berthier, vice-présidente sales et marketing pour l'Europe et l'Amérique du Nord, détaille la stratégie d’expansion de The Lux Collective. La « premiumisation » du voyage guide l'entreprise hôtelière, avec recentrage sur l’expérience, l’authenticité et le cadre, et un storytelling fort autour des destinations. Le groupe entend ainsi capitaliser sur la reprise des flux vers la Chine, l’attractivité des marchés de proximité et l’événementiel haut de gamme, tout en continuant à se diversifier géographiquement.
Le marché français demeure clé, tant pour la notoriété de la marque que pour sa sensibilité aux expériences culturelles et au bien-être. L’objectif : conjuguer croissance internationale et montée en gamme.