Bis repetita ou véritable virage technologique ambitieux ? Après les multiples tentatives sans lendemain, qui font d'ailleurs dire à Jean-Pierre Blat, directeur général du Comité régional d'Île-de-France qu'il s'agit « d'échec collectif », Atout France jouait gros au salon BtoB Rendez-Vous en France lors de la présentation du nouveau site Rendezvousenfrance.com et surtout du nouveau moteur de suggestion Hexatourisme. Le GIE de promotion, mais aussi l'un de ses partenaires Voyages-sncf.com (le 3e étant la Caisse des Dépôts), ont en tout cas montré une belle volonté de réussir, avec « de nouveaux moyens », promet Christian Mantei, DG d'Atout France.
VSC, qui apporte dans la corbeille 45 % des 2 ME de capital, vient également avec son savoir-faire technologique pour développer un véritable moteur de recherche, via des suggestions allant jusqu'à l'offre marchande de voyage : « ce sont nos partenaires CRT, CDT, Offices de tourisme qui choisissent le contenu marchand correspondant à leur stratégie de promotion », prévient Yves Tyrode, DG de VSC.com. Car Hexatourisme se veut un moteur de recherche d'un genre nouveau : « Google a opté pour une présence gratuite, mais avec un référencement payant. Nous, nous avons choisi avec une technologie 100 % française, de faire payer nos partenaires avec ensuite un choix de référencement gratuit », explique Yves Tyrode. Une stratégie qui prend le risque de ne pas être exhaustive : « Ce n'est pas une centrale de réservation, mais tout un écosystème à qui il faut donner le temps de se construire », rassure le DG de VSC. Hexatourisme a donc actuellement un besoin urgent d'intégrer de nouvelles offres pour ne pas être accusée « de ne référencer que les grands copains comme Pierre et Vacances, Accor ou autres qui ont leurs entrées dans les ministères » regrette, amer, un réceptif parisien, qui n'a pourtant qu'une envie : « faire partie de cette dynamique ».