fait des petits pas vers l’Europe

Ouvert depuis quatre ans, le bureau de vente parisien de Banyan Tree s’était donné un but : faire connaître la chaîne hôtelière, qui compte neuf resorts 5b en Asie. Objectif atteint puisqu’en 2005-2006, près de 4 000 Français ont séjourné dans l’un de ses établissements, soit une hausse de 54 % en un an.

Désormais, le groupe singapourien entend faire la promotion sur le marché hexagonal de sa marque 4b Angsana. Celle-ci regroupe cinq hôtels de petite capacité en Asie, qui seront complétés début 2008 de sept riads à Marrakech et un à Essaouira. Cette enseigne propose des hôtels d’étape notamment pendant des circuits, explique André Labouri, représentant commercial de la chaîne en France. Son implantation à Marrakech (complétée d’un resort Banyan Tree en 2010) témoigne d’une volonté de se rapprocher de l’Europe pour séduire ce marché. L’enseigne sera aussi présente à Bodrum et en Grèce en 2010.

L’Europe n’est pas la seule visée. Depuis que Banyan Tree a ouvert son capital en 2006, le groupe connaît un développement accéléré. Pas moins de 44 projets d’hôtels, quasiment tous en propriété, aboutiront d’ici 2011, à Bali (été 2008), au Mexique (un resort sur la Riviera Maya et un autre sur la côte Pacifique, en 2009), à Koh Samui en Thaïlande (2010) et à Maurice (2010).