Celebrity Cruises, une compagnie du groupe Royal Caribbean, se lance dans la croisière fluviale. Comme sa grande sœur, Celebrity River Cruises sera « une compagnie premium » dont les navires seront inspirés des navires de la série Edge de la compagnie maritime.
Des synergies entre les programmes de fidélité
« Près de la moitié de nos passagers a déjà fait une croisière fluviale ou a l'intention d'en faire une », justifie Jason Liberty, PDG du groupe Royal Caribbean. Le dirigeant espère ainsi faire jouer les programmes de fidélité entre les trois marques du groupe (Royal Caribbean, Celebrity et Silversea) pour que l’une envoie ses clients chez l’autre.