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Asie

Après la tempête provoquée par l’épidémie de pneumonie atypique, la reprise est au rendez-vous. Et l’année 2004 s’annonce sous les meilleurs auspices.

Le Sras, apparu en mars 2003, puis la grippe aviaire ont mis l’Asie sous les feux de l’actualité et ruiné en grande partie sa saison touristique. Touchées de plein fouet, les destinations de la zone ont enregistré des baisses record l’an dernier. La saison d’hiver 2002-2003 s’annonçait pourtant exceptionnelle chez les spécialistes qui pouvaient légitimement s’attendre à d’excellents résultats (+ 14,5 % en janvier 2003 par rapport à janvier 2002 !). Au final, les chiffres du Ceto font état d’un recul de 18,2 % des ventes tous pays confondus. Ainsi, le Sras aura coûté 15 000 clients et 20 millions de chiffre d’affaires à Asia, selon Jean-Paul Chantraine, PDG du TO, qui a cependant maintenu sa production sans se laisser aller au découragement.

Amorcé dès l’automne 2003, le retour de la clientèle n’a pas suffit à compenser les méventes du printemps. Parmi les pays les plus touchés, la Chine dont la fréquentation française a reculé de 22 % par rapport à 2002. Bien que la destination se vende moins l’hiver, à cause du climat, le nombre de clients a baissé de façon dramatique chez tous les TO, qui totalisent deux fois moins de passagers qu’en 2002 : c’est le cas du spécialiste China Travel Service (qui passe de 6 500 à 3 000 clients), comme des généralistes. Le lancement en octobre dernier de l’année de la Chine en France est arrivé à point nommé pour aider la destination à redémarrer. L’Office de tourisme de Chine à Paris et les TO n’ont d’ailleurs pas compté leurs efforts pour initier des manifestations et ont déployé dans leurs brochures une programmation étoffée avec des prix stabilisés.

Hongkong et Singapour en véritables sinistrés !

Le retour du Vietnam est plus lent. Alors qu’une progression s’annonçait à l’automne précédent, l’année 2003 accuse une baisse de 22,2 % de la fréquentation française. Mais les indicateurs sont à la hausse pour 2004, suite page 66u suite de la page 64u avec une progression de 10 % chez Kuoni cet automne, de 27 % chez Fram. C’est aussi le cas de la Thaïlande, traditionnelle locomotive du continent asiatique, qui retrouve le sourire après avoir accusé une baisse de 13,6 % en 2003. Sinistré également l’année dernière, Hongkong. L’épidémie de Sras y a fait près de 300 morts, ce qui a provoqué une véritable hémorragie (-34,7 % de touristes français). La destination a doublé son budget promotionnel dès l’automne et investi dans une campagne de presse qui porte déjà ses fruits. Tout comme Singapour, où les arrivées ont chuté de 56 % début avril 2003. Autres pays malmenés, le Cambodge (-28 %) ; la Birmanie a paradoxalement moins souffert (-7 %), mais les ventes y sont plus confidentielles.

Le Sri Lanka a retrouvé la paix

En revanche, la Malaisie, et son manque d’image, récolte les fruits d’une campagne offensive, notamment grâce à de nombreux éductours dans la région de Bornéo. Le pays a vu le retour en force des opérateurs pour l’hiver 2004 : Asia lui consacre dix pages de brochures, Rev.Vacances en a fait sa nouveauté en Asie, et le Club Med y a rouvert, après rénovation, son village de Cherating Beach. L’Indonésie, en baisse de 21,6 % (l’impact des attentats d’octobre 2002 à Bali) a amorcé son redémarrage en 2004 avec un beau come-back pour l’été (+ 300 % chez Fram).

À l’écart de la déferlante médiatique et plus éloignée du Sud-Est asiatique, l’Inde fait partie des grands gagnants de l’année 2003. La destination récolte d’excellentes performances (+67,2 % selon les chiffres du Ceto, avec 10 097 clients), et s’étale dans les brochures avec des circuits de plus en plus travaillés. L’autre bonne surprise vient du Sri Lanka (+43 %) qui recueille les fruits de la paix retrouvée. L’amélioration de sa desserte aérienne avec les vols de la compagnie aérienne Sri Lankan Airlines, l’arrivée de nouveaux voyagistes et l’organisation de nombreux éductours ont contribué à lui assurer un succès qui ne se dément pas en 2004.

À l’écart de la déferlante médiatique, plus éloignée du Sud-Est asiatique, l’Inde fait partie des grands gagnants de l’année 2003

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