Airbnb versus Booking : un vrai bras de fer

Par Linda Lainé Le Mar 1, 2019

Airbnb est-il toujours, de loin, le leader de la location saisonnière ? Pas si sûr d’après les toutes dernières informations à ce sujet…

Les appartements et autres maisons sont devenus un terrain de guerre concurrentielle. © Adobe Stock

C’est une première. Booking Holdings a dévoilé des informations sur ses ventes en dehors des hôtels, en marge de ses résultats de l’exercice 2018 publiés mercredi : au seul troisième trimestre 2018, le groupe a généré plus d’un milliard de dollars (880 000 euros) de revenus sur le segment des locations saisonnières. Comment se situe-t-il par rapport à son principal concurrent ? Le groupe californien Airbnb a déclaré en novembre que son chiffre d’affaires pour le troisième trimestre était « sensiblement supérieur » à un milliard de dollars.

Airbnb est depuis longtemps considéré comme le numéro un des hébergements alternatifs, ce qui est sans doute toujours le cas. Mais la compétition est devenue extrêmement vive entre les deux enseignes du digital. D’autant que le Frenchie Olivier Grémillon (ex-directeur général d’Airbnb EMEA) est devenu, quasiment du jour au lendemain, le patron des logements saisonniers chez Booking, baptisés « Home »…

Accélération de Booking

En 2018, la branche « Appartements » de Booking est le segment de la marque observant la plus forte croissance (+18% en 2018) au sein du groupe. Cette Business Unit a généré 2,8 milliards de dollars (2,5 milliards d’euros) l’an passé, soit approximativement 20% de revenus globaux. « Le segment est très profitable, même si nous ne communiquons pas de montant particulier », explique un porte-parole de Booking. Le leader de la réservation en ligne d’hôtels semble appuyer sur l’accélérateur en matière d’hébergements alternatifs, ce qu’avait indiqué son PDG Glenn Fogel à la conférence Phocuswright 2018. « Nous construisons notre offre consacrée aux maisons et aux appartements. Nous dépensons beaucoup d’énergie, d’efforts et d’argent pour devenir un leader en la matière. »

Au global, près de 40% des clients de Booking.com ont réservé un appartement sur la plate-forme. Des appartements qui recouvrent une grande diversité de logements, comme le prouve notre recherche ce matin sur la destination Collioure, incluant des studios dans des résidences Pierre et Vacances. Nous sommes parfois loin du logement chez l’habitant – comme sur Airbnb d’ailleurs.