86% d’occupation à Lacanau à la mi-août, le tourisme reprend en Gironde
Après une fin de mois de juillet éprouvante, les professionnels du tourisme redressent la tête. La fréquentation s’améliore.
Le rebond touristique se confirme sur le littoral, se réjouit Médoc Atlantique, communauté de 13 communes*. Les réservations de dernière minute font progresser les taux d’occupation d’une semaine à l’autre, comme le montre le tableau ci-dessous.
La saison n’est pas terminée
Le taux d’occupation atteint ainsi 86% à Lacanau le week-end du 15 août. À l’échelle de l’ensemble de la destination, il atteint également 86% la semaine du 8 août. Mais il tombe à 29% la semaine du 29 août, marquée par la reprise scolaire. Hébergeurs, restaurateurs écoles de surf espèrent que la clientèle de proximité et les amateurs de courts séjours répondront présents pendant l’arrière-saison.
« Il n’y a aucune raison de ne pas venir », explique à L’Écho touristique Nicolas Jabaudon, directeur de l »office de tourisme Médoc Atlantique. Toutefois, il faut parfois lever de derniers freins, précise-t-il. « Nous devons notamment rassurer les Allemands quant à la qualité de l’air et des eaux de baignade. Cette clientèle se montre très sensible aux critères de qualité de l’environnement, que nous contrôlons régulièrement. »
15 jours de juillet en recul
Les incendies, qui ont démarré le 22 juillet, ont fortement pénalisé l’activité du mois de juillet dans son ensemble. Selon Médoc Atlantique, sans surprise, près de sept professionnels sur dix ont déclaré une baisse de fréquentation et de chiffre d’affaires.
Le taux d’occupation des hébergements a décroché de 21 points pendant les semaines du 25 juillet et du 1er août, à 71% et 78% respectivement.
Deux phénomènes se sont superposés, précise l’office de tourisme. À la conjoncture déjà plus prudente qu’en 2025, marqué par les arbitrages budgétaires des ménages, s’est ajouté « un effet accélérateur très net des incendies en fin de mois », avec des départs anticipés et des annulations.
Le feu a parcouru moins de 4% du département girondin, martèlent désormais les professionnels du tourisme. Autrement dit, 96% de la Gironde demeure intacte, dont l’essentiel du littoral médocain et sa forêt de bord de mer.
Un territoire largement épargné des incendies
Les incendies n’ont pas directement touché les communes de Médoc Atlantique, « sauf environ 3 000 hectares à Lacanau, à une quinzaine de kilomètres de (la station balnéaire) Lacanau Océan », ajoute Nicolas Jabaudon.
Située à proximité du Porge, ravagée par les flammes, la destination a en revanche été partiellement exposée aux fumées. Pendant quatre jours en juillet, les hébergements collectifs de Lacanau ont été évacués par mesure de précaution, mais pas les emplacements saisonniers.
La liaison TGV Paris-Bordeaux et l’aéroport de Bordeaux-Mérignac ont, quant à eux, continué de fonctionner normalement. Pendant la durée des incendies, la SNCF a interrompu la circulation des trains au-delà de Bordeaux, notamment en direction d’Arcachon, Hendaye et Tarbes. La circulation routière s’avérait également perturbée sur certains axes.
*Lacanau, Soulac-sur-Mer, Carcans-Maubuisson, Hourtin, Naujac-sur-Mer, Grayan-et-l’Hôpital, Vensac, le Verdon-sur-Mer, Saint-Vivien-de-Médoc, Jau-Dignac-et-Loirac, Queyrac, Valeyrac et Talais.
