Pub mensongère : Atout France rectifie le tir
Le GIE, qui avait lancé une campagne de pub sur la France montrant deux photos de plages sud-africaines, a dû modifier sa campagne, et se réserve le droit de porter plainte.
Premier accroc au contrat de destination pour Atout France. Le GIE a dû modifier d'urgence sa campagne publicitaire en cours en Grande-Bretagne, après la bévue d'une agence de communication qui avait inséré par erreur des photos de plages sud-africaines au lieu du littoral français (voir ci-dessous). L’agence aurait eu, selon Atout France, "un problème de référencement d'images dans la banque de données" et confondu les plages. La prochaine vague d’affichage avec les bons visuels commencera le 21 avril.
"Cette histoire est vraiment regrettable, parce que ça ternit une campagne qui avait un concept global très sympathique : l'idée était de surfer sur le thème des jeux Olympiques pour faire venir en France les Britanniques qui n'ont pas envie de la foule, avec un clin d'oeil aux disciplines olympiques", relève Atout France. De plus, elle met l’organe de promotion dans une situation délicate vis-à-vis des 23 autres partenaires qui avaient participé au financement de la campagne d’un montant de 716 000 euros.
Dans ces conditions, pas sûr qu’Atout France veuille se montrer fair play. Elle envisage de porter plainte contre l’agence The Line, qu’elle avait mandatée. Si c’est le cas, ce sera au juge de dire qui est responsable, in fine, de la bourde.
