Le Routard défend son audience
Le site du Guide du Routard bénéficie d’une audience similaire à easyvoyage.com.
Easyvoyage revendique la troisième marche du podium dans la catégorie « voyage » de Médiamétrie, avec une audience deux fois supérieure à celle du Guide du Routard. Or cette affirmation s’appuie sur un classement « ad hoc » remanié à partir des classements de Médiamétrie//NetRatings, signale la direction du cabinet d’audience. Cette pratique n’est pas autorisée en termes de communication, ajoute-t-il. Le classement officiel de Médiamétrie a toutefois l’inconvénient de mélanger les genres. Ainsi, Google Maps arrive en tête (15,4 millions de visiteurs uniques), devant Mappy, Voyages-sncf.com, ViaMichelin et lastminute.com. Easyvoyage.com se place au 6ème rang, et Le Routard au 20ème. Réaction de Jean-Pierre Nadir, PDG du groupe Easyvoyage : L’audience globale est celle qui compte, et celle que je revends, avec toutes ses thématiques, auprès de mes annoceurs. Retirer le trafic d’Alibabuy reviendrait à retirer de l’audience du Routard celle de son forum. Un tel exercice sans fondement équivaudrait aussi à soustraire du groupe Lastminute les visiteurs issus de Dégriftour et de Travelprice. Jusqu’à présent, Médiamétrie raisonne au contraire en audience globale, soit en network .
Toujours officiellement, l’audience du Guide du Routard est de 1 622 000 visiteurs uniques en juillet. Celle d’easyvoyage Network, 3 225 000 visiteurs uniques. « Easyvoyage Network » comprend Alibabuy.com, Prixdesvoyages.com, Prixdesvols.com, et surtout easyvoyage.com qui draine environ la moitié de l’audience globale du groupe. Une précision à laquelle le guide de Philippe Gloaguen est particulièrement sensible. Par rapport aux annonceurs, c’est essentiel.