Le fondateur d’EasyJet ouvre un supermarché low cost
Stelios Haji-Ioannou, le créateur de la compagnie aérienne low cost, vient d'ouvrir à Londres un premier supermarché hard discount sous enseigne easyFoodstore.
Le transport aérien peut mener à tout, même à la grande distribution…
Avec EasyFoodstore, le fondateur d'EasyJet s'attaque plus précisément au marché de la distribution alimentaire à bas prix avec des prix défiant toute concurrence, à l'image de Lidl et Aldi. Du liquide vaisselle aux légumes en conserve, tout est vendu à 25 pences, soit 33 centimes d'euros. Ce prix unique, argument choc de l'enseigne, devrait tout de même augmenter à 50 pences, soit 70 centimes, selon The Guardian. Le journal britannique indique en effet qu'il s'agit d'une opération spéciale, visant à attirer le plus de clients à l'occasion du lancement.
Stratégie de diversification
Stelios Haji-Ioannou a fondé EasyJet en 1995. Il détient encore, avec sa famille, un peu plus du tiers du capital de la compagnie orange, dont la marque est déclinée dans différents secteurs comme l'hébergement (EasyHotel) et les salles de sports EasyGym. D'après son site, EasyHotel.com compte ainsi 21 hôtels économiques, installés dans 8 pays du Royaume-Uni à la Bulgarie, mais pas en France. Une nuitée à Berlin est commercialisée à partir de 35 euros environ.
A noter qu'une visite virtuelle du supermarché EasyFoodstore est en ligne sur le site Internet de notre confrère LSA.
