Laurent Fabius lance 11 marques de territoire
Le ministre des Affaires étrangères a signé mardi 11 contrats de destination censés permettre de mieux promouvoir à l'international certaines destinations françaises.
Six mois après la clôture des Assises du tourisme, en juin dernier, les contrats de destination nouvelle génération ont été lancés hier au Quai d’Orsay. Laurent Fabius, le ministre des Affaires étrangères, en a officiellement signé les 11 premiers, portant sur les Alpes, l'Auvergne, la Baie du Mont-Saint-Michel, "Biarritz, destination golf", Bordeaux, la Bourgogne, Lyon, le massif des Vosges, les montagnes du Jura, le Val-de-Loire, et "la Normandie et l'Ile-de-France, destination impressionnisme".
L’objectif de ces partenariats public-privé est de fédérer avec "efficacité", c'est-à-dire en termes humains et financiers, les acteurs d'un territoire, pouvoirs publics comme partenaires privés, afin de le rendre plus visible et attirer davantage de visiteurs étrangers pourvoyeurs de devises.
Une quarantaine de destinations ont postulé
De tels contrats ont déjà été mis en place dans le passé autour de certaines thématiques notamment, comme celle du Centenaire de la Grande Guerre récemment. Mais la nouvelle mouture lancée mardi ambitionne d'aller plus loin en créant "une marque de territoire". "Comme on parle d'une marque commerciale", a souligné le ministre.
Une quarantaine de dossiers avaient été constitués en réponse à l'appel d'offres lancé à l'été. Le comité de sélection réuni en novembre les a évalués selon trois critères principaux, a expliqué Laurent Fabius : la lisibilité suffisante de la marque de territoire au plan international, le fait que "le plus grand nombre possible de partenaires" soient réunis autour du projet, et l'adéquation du budget avec les objectifs de promotion internationale.
75 000 euros de subvention de l'Etat pour chaque contrat
Chaque contrat recevra 75 000 euros de dotation de l'Etat sur trois ans, dont la moitié "avant Noël" – "les sommes arriveront bientôt, je m'en suis assuré auprès du ministère du Budget", a souligné Laurent Fabius. Puis 30% en 2015 et 20% en 2016.
Tous mettront en avant une ou deux thématiques "porteuses" et la promotion visera en priorité quelques "marchés cibles". Parmi les thèmes retenus : l'oenologie pour Bordeaux et la Bourgogne, la santé et le bien-être en Auvergne, la gastronomie à Lyon ou encore le patrimoine architectural autour des châteaux de la Loire.
