La Jordanie rêve de sortir du purgatoire touristique
La Jordanie surfe sur les bons résultats de l'été et déploie une vaste campagne de communication pour retrouver les faveurs des Français.
Après un premier semestre 2015 impacté par l'amalgame et les craintes liés au terrorisme dans le monde, le tourisme en Jordanie montre au début du deuxième semestre des signaux encourageants de reprise.
Des taxis aux couleurs de Petra
Les arrivées françaises ont ainsi progressé de 9 % en juillet/août 2015, par rapport à la même période en 2014. L'Office de Tourisme de Jordanie entend bien capitaliser sur cette tendance positive, en s'appuyant sur une campagne de communication sur le marché français, jugé prioritaire. Elle a été lancée le 24 septembre en Ile-de-France, et veut exposer aux yeux des franciliens les plus beaux sites du royaume jusqu'à la fin du mois de janvier 2016.
"100 % institutionnelle, cette campagne d'image entend capitaliser sur la notoriété des trois sites phares de Jordanie – Petra, le désert du Wadi Rum, la Mer Morte – pour véhiculer, massivement, une image rassurante de la destination", explique l'OT.
Pour le premier volet de cette opération de promotion, la Jordanie s'illustre sur les taxis parisiens : relookés aux couleurs de Petra et de la Mer Morte, une flotte de 200 taxis sillonnera la capitale du 24 septembre au 24 octobre, avec à leur bord de la documentation à disposition des passagers.
Une visibilité sur quatre mois
Au cours des prochains mois, la campagne se déclinera sur de nombreux autres supports : de l'affichage digital sur 250 écrans dans trois grandes gares parisiennes (gare de Lyon, Montparnasse et Saint-Lazare) du 22 au 28 octobre, de l'affichage sur 800 panneaux dans 150 gares franciliennes, ciblées pour leur fréquentation CSP +/++ du 2 au 15 novembre. De plus, un habillage événementiel de la station de métro Opéra (ligne 3) est prévu du 4 au 17 novembre, ainsi que la customisation de 300 Smart, à Paris, Lyon et Marseille du 16 novembre au 16 décembre, et l'installation d'une toile événementielle de 400 m² rue Auber, au cœur du quartier de l'Opéra pendant un mois en janvier 2016.
En parallèle, les tour-opérateurs sont invités à profiter de cette visibilité accrue sur la destination, en valorisant leurs offres produits Jordanie via leur propres outils de communication.
Exonération potentielle des frais de visas
Côté jordanien, des mesures incitatives ont été instaurées en amont pour dynamiser le secteur du tourisme : exonération des frais de visas depuis le 1er juin (pour les touristes réservant via un réceptif jordanien ou un TO français, et séjournant au minimum 2 nuits consécutives en Jordanie), lancement du Jordan Pass le 3 septembre dernier, permettant aux voyageurs d'accéder à moindre frais à plus de 40 sites touristiques en Jordanie.
Acheté avant d'arriver sur place, le Jordan Pass permet également d'être exonéré des frais de visas.
L'Office de Tourisme de Jordanie sera présent à l'IFTM Top Resa, aux côtés de cinq partenaires : Royal Jordanian; ASEZA (Aqaba); Al Thuraya; Millenium Tours; Pan East.
En 2014, la Jordanie a accueilli 39 271 Français (+6,5%). Ils avait été 85 287 en 2010.
