Destinations : les tops et les flops de l’hiver 2013/2014
Les Canaries ont ensoleillé l'hiver des voyagistes du Seto, tandis que la Tunisie, le Maroc comme l'Egypte et la Turquie sont restés en berne. En long-courrier, seule Cuba sauve l'honneur dans le top ten des destinations lointaines.
Pour la troisième saison d’hiver consécutive, les voyagistes sont restés à la peine, selon le baromètre semestriel du Seto (Syndicat des entreprises du tour-operating) présenté ce matin.
Moins de capacités pour de meilleures marges
Au cours de la période du 1er novembre 2013 au 30 avril 2014, ils ont fait voyager 2 459 835 clients (-9,4% par rapport à la même saison de l’exercice précédent) et ont généré un volume d’affaires (vols secs et forfaits) de 2 039 M€, soit une baisse de -8,1%. Le manque à gagner correspondant atteint 180 millions d'euros.
Les voyages à forfait ont représenté 1 500 185 ventes (-6,8%) avec une recette unitaire moyenne à 1 118€, en hausse de +1,6%. Le volume d’affaires s’est établi à 1 678 M€, en baisse de -5,3%.
"Les TO ont continué à pratiquer le management de trafic et à ajuster leurs capacités. Le prix moyen du forfait a augmenté. Même légèrement, c’est une satisfaction", a commenté René-Marc Chikli, président du syndicat en présentant les résultats hivernaux.
Les Canaries poursuivent leur envol
En moyen-courrier (qui représente 45,3% du trafic de l'hiver), les ventes de voyages à forfait ont reculé de 8%, avec un volume d'affaires qui s'est contracté de 8,7%.
Dans le top 10 des destinations moyen-courriers, la Tunisie est restée en berne, en retrait de 30% et retrogradée au 5e rang (elle occupait le 3e au cours de l'hiver 2012-2013 qui l'avait déjà vue plonger de 33%). Le Maroc conserve le leadership, mais sans réussir à retrouver de la croissance. Ce sont les Canaries qui continuent de tirer les ventes en approchant la barre des 100 000 clients, quand les Baléares enregistrent une nouvelle baisse.
L'Egypte, sans surprise, est de nouveau le plus gros flop de l'hiver. "Nous totalisons désormais moins de 10 000 clients, contre 150 000 les bonnes années", commente René-Marc Chikli. La Grèce, qui s'annonce déjà comme un des succès de l'été, a trouvé son public l'hiver, tout comme la Sicile.
Cuba ensoleille l'hiver
En long-courrier, les voyagistes ont fait grise mine l'hiver dernier. "Les conditions socio-économiques pèsent sur la consommation en France et pénalisent les destinations lointaines avec des budgets vacances qui se contractent", remarque René-Marc Chikli.
Toutes les destinations du top 10 ressortent en négatif mais "il faut tenir compte du réglage des capacités", prévient le président du Seto. Le trafic global a en effet reculé de 8,2%, alors que la recette unitaire moyenne a progressé de 3,6%.
Reste que les contre-performances du Canada, des Etats-Unis (qui manquent aussi de dynamisme sur l'été) comme des Seychelles ou du Mexique sont préoccupantes. Les Bahamas, le Costa Rica et la Birmanie enregistrent des croissances exponentielles, mais sur de petits volumes de vente. C'est Cuba, destination porteuse des prochaines saisons, qui tire le mieux son épingle du jeu.
Tous les voyagistes ne sont pas logés à la même enseigne
Les résultats du Baromètre du Seto sont, certes, en recul, mais pas d’une manière homogène pour tous les acteurs. "Certains opérateurs ont pris de l’avance en s’adaptant aux changements du marché", constate René-Marc Chikli. "Des voyagistes qui travaillent sur certaines destinations et formules permettant d'afficher de solides performances". C'est le cas notamment de Voyageurs du Monde.
