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AccorHotels et la SNCF relancent la marque Orient Express

 » Le groupe hôtelier va prendre 50% du capital de la société Orient Express, détenue jusqu’ici à 100% par la SNCF, pour relancer la marque et créer des hôtels. »

 

Il fallait bien deux poids lourds pour la renaissance d’un mythe. AccorHotels et la SNCF, détentrice à 100% de la société Orient Express, ont en effet décidé de s’associer pour développer la marque. Ce rapprochement se traduira par une prise de participation de 50% d’AccorHotels au capital d’Orient Express. Avec en ligne de mire l’ouverture d’hôtels haut de gamme sous l’enseigne Orient Express.

Une opération stratégique sur les segments luxe et événementiels

Les sept voitures historiques, quant à elles, resteront la propriété matérielle du groupe public ferroviaire. Elles seront exploitées par Orient Express dans le cadre de voyages et de manifestations privées.

A travers ce nouveau rapprochement stratégique, AccorHotels ajoute donc une nouvelle pièce à son puzzle, et monte en puissance sur deux axes stratégiques. L’hôtellerie de luxe, d’abord, mais aussi l’événementiel sur lequel le groupe hôtelier s’est renforcé  à grande vitesse au cours des derniers mois. AccorHotels s’est notamment associé à un fonds d’investissement pour racheter le traiteur de luxe Potel & Chabot. Il a également repris 31% du groupe événementiel Noctis.

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