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2016 marque un tournant pour l’hôtellerie française

Durablement impactée par les attentats de novembre 2015 et ceux de juillet 2016 et par une conjoncture défavorable, l'hôtellerie française fait face à une baisse conjugée préoccupante de la fréquentation et des investissements.

Après une année 2015 contrastée entre Paris/Ile de France et les autres régions, l'hôtellerie française se prépare à des jours difficiles, selon une récente étude publiée par le cabinet d'audit KPMG. L'analyse porte sur un panel de 3 000 hôtels, sur 16 000 au total en France, comprenant 240 000 chambres, soit près de 44% du parc homologué.

Attractivité dégradée

"Si les événements de janvier 2015 ont eu un impact limité dans le temps, également compensé par la clientèle affaires ainsi que par les bonnes performances loisirs durant l'été, les attentats du 13 novembre 2015 ont fortement dégradé l'attractivité de la capitale et de la France auprès des clientèles internationales et domestiques" note KPMG. "Conjugués à d'autres éléments de conjoncture (grèves, météo), cela marque un tournant pour l'industrie hôtelière française".

A Paris et en Ile-de-France, la fréquentation des touristes a chuté de 6,4% au premier semestre 2016, malgré l'organisation de l'Euro 2016, "qui n'aura pas eu un impact suffisant pour compenser les mauvaises performances du début d'année et le repli des clientèles étrangères, américaines et asiatiques essentiellement", assure le cabinet.

En cause principalement : le contexte d'insécurité accru qui se poursuit et qui aura un "impact durable sur l'image de la destination France". La place importante que prennent les hébergements "hybrides", type Airbnb ou Abritel, explique aussi le retrait.

Un chiffre d'affaires en retrait de 10%

D'ici la fin de l'année, "on peut estimer une baisse de la fréquentation située entre 8 et 10%, ainsi qu'une baisse de chiffre d'affaires identique, avec un impact sur la clientèle d'affaires et une négociation des prix", estime KPMG.

"Plus globalement, sur le secteur du tourisme, on va assister à un repli qui devrait faire baisser la part des recettes, de l'ordre de -0,2%", sachant que le secteur représentait l'an dernier 7,3% du PIB.

Au 19 juillet 2016, l'hôtellerie française homologuée par Atout France totalisait 574 329 chambres pour 14 061 hôtels, soit une capacité moyenne par hôtel de 41 chambres. Ces chiffres laissent entrevoir une légère baisse du nombre d'hôtels et du nombre de chambres, en province essentiellement.

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